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ドラマ「マザー・ゲーム」にBMWi3が登場!

こんにちは。
木村文乃ちゃんのドラマ「マザー・ゲーム」にBMWi3が登場しましたね!!
提供がBMWi3なので毎回さりげなーくBMWの車が出てきます。

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ちなみに「マザー・ゲーム」は幼稚園に通うママさんたちのマウンティングが話題のドラマ。今、主婦層に大人気ですね。
主演の文乃ちゃんほ共演している女優さんが美人率100%。こ、こんな幼稚園あったらパパ、お送り毎朝いきますわ・・・。
さすがBMW、i3のアマゾン販売での話題が落ち着いたと思ったら今度はこのドラマが好きであろうママ層や奥様方にアピール。これはちょっとセレブなお家のママ達なら欲しくなっちゃう感じですね。BMW、次から次へ広告戦略が上手すぎますね!
ところでi3の登場シーンですが、壇れいさん演じる年収5億のセレブママ「毬絵」に文乃ちゃん演じる庶民ママ「希子」が遠足地までBMWi3でもって一緒に乗せていってもらう、という設定でした。

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「こ、これどうやって開けるの?」って動作が出てきました ↑ 観音開きのドアをさりげなくアピール。BMWの広報担当と脚本担当やらPあたりやらが打合せたんでしょか。

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↑駐車場にとまったところもさりげなくアピール。オレンジが目立ちます。

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ボンネットのBMWマークもさりげなくお目立ちのカット。i3が目立つよう、カメラワークも意識しているんでしょうか。
ところで、ドラマに車会社の提供がつくのは珍しいことではありませんが、ドラマそのものにPRする車をそのまま出してくる、というのは珍しい気がします。でも実は昨年、若者中心に大人気となった「テラスハウス」ではトヨタが提供した車がオープニングとクロージングで登場してPRいるんですよね。(たまに作中に何回か乗車シーンがあったり)あれはトヨタが車離れする若者を取り込もうとした広告戦略でしたが、あまり商品を露骨に宣伝するカタチでは出てこなかったんですよね・・・。

目の付け所はとっても良かったと思うんですが、いかんせん「テラスハウス」では登場人物ばかりで車が目立ってなかった。(ように思われます)また、若者って事で「トヨタの車っていいかも。。」と思ってもらうことはできても若者だけに資金力が追いつかなくて、やっぱり即効性がないっていうか、買わせるチカラがその宣伝に無いんですよね。

しかし今回BMWは、さすがの戦略。「奥様方のマウンティング」ドラマで、ヒエラルキーのトップである壇れいさん演じる年収5億のセレブママ「毬絵」さんにi3を運転させたわけです。コレを見てたママ達や奥様方はBMWi3が「シャネルのバッグ」または「ルブタンの靴」とおんなじ位「自分の価値を高めアピールできるもの」というスリコミを受けたことでしょう。また、i3は今まで男性には十分PRできていたものの女性にはイマイチ浸透できていなかった感じでしたが、女性向けのドラマを通じてお金に余裕のある世代のママ、主婦層へのPRもバッチリなわけです。
ドラマ×車のPRという図式はかわっていないものの、やり方でトヨタとこうも違ってくるとは!やっぱりBMW、宣伝の仕方が上手いな~!!感心しきりです。
こちらも感心しきり!⇒高速情報協同組合

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